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安阳设计良好的营销电子书的11个基本要素

分类:常见问题 发布时间:2022-04-207415次浏览
您的营销团队在其内容库中有多少本电子书?随着平板电脑和电子阅读器的普及,电子书的普及程度只会越来越高。皮尤互联网(Pew Internet)最新发布的一份报告显示,2011年12月中旬,17%的美国成年人报告说他们在前一年读过电子书;到2012年2月,这一比例增至21%。虽然我们一直认为电子书是营销人员可以利用的更好的潜在客户内容资产之一,但在当今日益移动的世界中,即时内容只会占据更多的位置,这一事实使电子书成为一种更明智的营销选择。

作为一个长格式的内容,制作一本精心制作的电子书需要做很多工作。所以今天,让我们关注设计。你如何设计一本读者友好、引人入胜、同时支持你的营销目标的电子书?让我们讨论一下构成有效营销电子书设计的11个基本要素。

品牌风格指南的重要性首先,说明设计在内容策略中应扮演的角色。如果电子书创作是(或你计划是)你的内容策略的一个重要部分,那么明智的做法是首先花一些时间建立一个一致的品牌风格指南,让你的所有营销内容——不仅是你的电子书,还有你的演示文稿和其他营销宣传资料——都遵循这个指南。这将给你的出版物带来更专业、更具品牌感的外观,并转化为可信度。当然,内容本身对出版物的可信度和价值是一个巨大的贡献因素,但即使你有高质量的内容,这并不意味着人们仍然不会根据封面来判断电子书;)例如,如果你看看HubSpot在过去6个月发布的电子书,你会发现它们都有非常一致的品牌和设计元素。当你与营销团队和设计师坐下来决定你的品牌风格指南时,为字体/尺寸、配色方案、图表/图形、屏幕截图和图像边框、标题等设计元素制定规则。为你的各种营销资产(如电子书、演示文稿、,等等,这将使你和你的团队在你的营销宣传资料中实施一致的品牌风格变得容易。例如,HubSpot在InDesign中创建了一个电子书模板,以确保我们的电子书无论是谁创建的都具有一致的外观。

现在让我们深入研究下一个电子书设计中应该考虑的11个基本设计元素。

11有效电子书设计的基本要素1)有趣、描述性的标题好吧,所以你的标题选择可能并不完全是一个设计元素,但为任何内容选择标题是一门艺术,不应该被忽视。在决定是否点击或阅读你的电子书之前,书名通常是个判断,尤其是当内容在社交媒体上共享时。选择一个既有趣又有描述性的标题——也就是说,它应该表明读者将从阅读电子书中学到什么。

与博客帖子不同,电子书由于篇幅较长,是高度投入的内容,因此你需要确保以一种引人注目的方式提前展示其价值。例如,HubSpot的一本电子书名为《15个商业博客错误与简单修复》,副标题为“如何修复最常见的博客错误”主标题既有描述性,又显示了其本身的价值,但副标题也让它听起来更有趣。

2)视觉封面因此,如果我们知道人们肯定会根据封面来评判你的电子书,那么你需要确保你创作的电子书既具有视觉吸引力,又符合你的品牌风格指南。考虑一下视觉革命是如何与Pinterest(比如Pinterest)和其他社交网络(如脸谱网和谷歌+)之类的网站一起进行的,它更强调视觉内容,而诱惑封面的重要性甚至变得更为重要。很明显。使标题易于阅读,在你的品牌风格指南中包含你决定的品牌元素,并以图像为特色。例如,你会注意到HubSpot的电子书封面遵循相同的布局和结构,而每个封面都有不同的相关图片。

3)技能/主题/人物标签根据您的业务和行业,您可能会有不同的买家人物角色,无论您是根据人口统计、技能水平、主题兴趣还是其他方面对目标受众进行细分。因此,如果你的策略是为这些不同的受众群体创建个性化或针对性的内容,那么组织和区分内容资产的一种有用方法就是通过标签系统。在电子书设计中融入你的模式,这样你的读者就知道哪些电子书会引起他们的兴趣,哪些不会。你可以通过多种方式来做到这一点——通过图像、配色方案或标签。例如,

HubSpot的电子书根据读者的技能水平按技能水平分类——入门级、中级或。为了识别哪个是哪个,我们使用颜色方案和类别键的组合来表示哪些电子书是针对哪个技能级别的。如果一本电子书是中等水平的,比如我们这里的例子,那么整本书的封面和配色方案都使用蓝色作为主导色,书的开头有一页解释了哪种类型的读者会从每个技能水平中受益。介绍性内容使用木炭配色方案,内容使用橙色配色方案。我们还将这个标签系统扩展到了我们的博客。例如,你会注意到这篇博客文章也被标记为“中间”

4)作者页面你可能想在电子书中包含的另一个设计元素是作者页面,尤其是当你的团队有多个成员在创作电子书时。例如,如果电子书的作者是该主题的专家,那么一个作者页面可以突出作者的个人简历以及与该主题的相关性,这是一个增加内容可信度的好方法。在你的作者页面上,包括作者的简介、头像,如果你愿意,读者如果有问题,比如电子邮件地址、Twitter用户名或电话号码,可以通过这种方式与作者联系。

作为一个额外的内部好处,你可能会发现你的团队成员更愿意花时间创建电子书内容,如果他们知道自己的努力将通过作者页面得到公开认可。

5)目录是任何书籍的主要内容,无论是印刷版还是数字版,请确保在您发布的每本电子书中都包含一个目录。这不仅让读者了解电子书是如何组织的,而且如果他们认为只有某些章节与自己相关,或者如果他们想稍后再参考特定章节,也可以方便地参考各个章节。为了让这本书对读者更加友好,InDesign等一些程序可以让你超链接章节,创建一种交互式目录,并允许读者在点击目录中相应的链接时跳转到电子书的某个部分。

6)章节标题页用章节标题页清楚地区分一章和下一章。这让读者清楚地了解他们在这本书中的进展,并帮助他们为即将阅读的部分做好准备。它还可以作为您在第5号中设置的交互式目录的登录页。例如,在我们的商业博客错误电子书中,我们按照我们强调的15个错误组织章节,我们的章节页面强调读者接下来要了解的错误。

7)社交分享按钮我们之前讨论过在营销内容中包含社交分享按钮的重要性。当然,你打开电子书的登录页是放置这些按钮的好地方,但是为什么不把它们印在电子书的页面上呢也是吗?这是有道理的,对吧?潜在的读者在读过你的电子书并知道自己喜欢它的内容之前,可能会觉得分享你的电子书不舒服,但是当他们阅读的时候?那是另一回事。

将这些按钮添加到电子书的每一页——无论是在页眉还是页脚——这样读者就可以轻松地与他们的社交网络分享这本书,无论他们读了多远。只要确保你在分享电子书登录页的链接——而不是感谢页——如果它是封闭式内容。例如,HubSpot的电子书在每个页面上都包含LinkedIn、Facebook和Twitter的社交分享按钮。要获得为电子书创建这些社交媒体按钮的帮助,请查看此便捷指南。

8)视觉元素用视觉元素分解“大块副本”和“大块文本”,以更直观地强调或解释某些要点。我们讨论的内容从标题、粗体文本、要点到屏幕截图、图像、图表和图表。此外,在适当的时候利用内容可视化来帮助你解释难以通过文本解释的概念,并提供更多的视觉解释,正如我们在这篇博客文章中所做的,这实际上是一篇电子书节选!只要确保你的视觉效果与你的品牌风格指南保持一致,翻译图像、图表和图表,以符合你在风格和配色方案方面的指导原则。

9)产品/服务呼唤虽然电子书可以满足特定目标的需求,但大多数营销人员使用电子书的方式是在渠道顶部产生新的潜在客户。为了实现这个目标,你的电子书内容应该主要是教育性的,而不是以产品为中心的。但这是否意味着你不能或不应该在适当的时候偷偷提及你的产品或服务?不是!事实上,当人们在销售周期的意识阶段刚刚开始了解你的业务时,他们可能对你提供的产品和服务知之甚少。

利用教育电子书作为一个机会,将你的思想领导力与产品意识联系起来。在电子书内容中做到这一点的一种方法是,当你在电子书中提到产品或服务所解决的问题或需求时,可以使用微妙的产品提及和呼喊。你应该包括多少?这里的关键是平衡。确保电子书的教育价值能弥补你的产品知名度。例如,在HubSpot的教育电子书《如何用Twitter吸引客户》中,我们在电子书的一节中增加了讨论推特日程安排和监控回复的内容,提醒大家注意HubSpot软件中提供的社交媒体发布工具,即我们的付费产品。这让对HubSpot软件知之甚少或一无所知的读者将HubSpot的思想领导力和专业知识与其付费软件联系起来。

10)打印机/移动友好性

虽然你的电子书是一种数字出版物,但你可能会将其作为PDF等可下载文件提供,尽管你可能会这么想,但许多下载的人实际上更喜欢打印出来,并在纸上阅读,而不是在屏幕上阅读。因此,确保电子书对打印机友好是很重要的。例如,避免使用双页、水平布局的设计,因为这些设计无法很好地进行打印。了解您的设计是否对打印机友好的更佳方法是什么?自己打印!

此外,您还需要确保您的电子书文件对移动设备友好。你的电子书PDF在智能手机和各种电子阅读器/平板电脑上看得好吗?试试看!

如果你正在考虑通过Kindle商店等电子书市场销售你的电子书,事情会变得有点复杂。你需要符合特定商店的特定电子书格式,并且可能需要更改电子书的样式、设计和文件。一般来说,你需要修改你的电子书,以体现一个非常简单的设计,很少有视觉效果和有限的格式。像露露这样的出版服务。康灿麦


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